A empresa controladora da Sega, Sega Sammy, anunciou no início deste ano que venderia os 14,9% restantes de sua divisão de entretenimento, que administra seus centros de jogos em todo o Japão, para a empresa de aluguel Genda Inc. Genda comprou 85,1% das ações da Sega Entertainment pela primeira vez em 2020 . Na época, a Sega Sammy citou a incerteza em torno da pandemia como a razão pela qual decidiu vender.
Após a venda, a Sega Entertainment foi totalmente renomeada para Genda GiGO Entertainment, e todos os centros de jogos da Sega em todo o país agora terão sua marca Sega alterada para ‘GiGO’, começando com Tóquio e depois em todo o país.
Conforme ilustrado pelo presidente da Genda GiGO, Hisashi Kataoka, e um fotógrafo de Tóquio, a marca icônica da Sega localizada no distrito de eletrônicos de Akihabara foi substituída durante a noite de sexta-feira:
参考：SEGAはGiGOへ。GiGOへと変わる秋葉原SEGAのようす – ツルミロボBlog https://t.co/wd61Q8Kpsi @kaztsu2 より pic.twitter.com/x5d0nfaDLj
— ﾂﾙﾐﾛﾎﾞ弐号機 (@kaztsu2) March 17, 2022
秋葉原の4店舗が本日よりセガからGiGOに屋号を変更致しました！ pic.twitter.com/97uz9gnTBF
— 片岡 尚 / GENDA会長 (@GENDA_Kataoka) March 18, 2022
The SEGA Arcades in Akihabara have been rebranded to GiGO! 😭
Before After pic.twitter.com/gGuhONbqA5
— Genki✨ (@Genki_JPN) March 18, 2022
A Sega abriu o primeiro de seus centros de jogos japoneses no final dos anos 1960, incluindo os parques de diversões Joypolis e os fliperamas Club Sega. Estima-se que a empresa tinha pouco menos de 1.000 sites de arcade no Japão em seu auge no final dos anos 90.
Embora o negócio de entretenimento da Sega administrasse seus locais de arcade, a empresa fabricava e vendia máquinas de fliperama separadamente e provavelmente continuará a fazê-lo.
A Sega é conhecida por alguns dos jogos de arcade mais icônicos do mundo, incluindo OutRun, Virtua Fighter, Daytona USA e muito mais.
Os fliperamas no Japão estavam em uma tendência de queda mesmo antes da pandemia. De acordo com um white paper da polícia , em 2019 havia apenas 4.022 fliperamas em todo o Japão, abaixo dos 26.573 em 1986.