No verão passado, o Embracer Group chocou o mundo do entretenimento ao anunciar que havia adquirido os direitos das propriedades da Terra Média de JRR Tolkien, incluindo O Senhor dos Anéis. Após a notícia de que a Amazon gastou literalmente bilhões de dólares em um plano de dez anos para O Senhor dos Anéis: Os Anéis do Poder, foi fácil para os fãs presumir que a Embracer gastou da mesma forma na aquisição dos direitos reais de propriedade intelectual. isso permitiria que a próxima iteração desse programa existisse mas um novo relatório sugere que esse não é o caso e que, de fato, o Embracer Group pagou menos de US $ 400 milhões pelos direitos agrupados para fazer filmes do Senhor dos Anéis, series, videogames e similares.
Em agosto de 2022, foi divulgada a notícia de que o Embracer Group havia adquirido os direitos de O Senhor dos Anéis e O Hobbit da The Saul Zaentz Company, os detentores dos direitos da franquia desde 1976. Isso torna este negócio bastante histórico, visto que a empresa foi responsável por todas as adaptações oficiais da série e agora estão entregando para o Embracer Group.
Para colocar em perspectiva a barganha que foi, a Variety que relata o preço em US$ 395 milhões – estima que o valor de mercado dos direitos no momento da venda era de aproximadamente US$ 2 bilhões, se você usar mega-acordos como Compras da Disney’s Marvel e Lucasfilm como pontos de comparação.
“Estou realmente empolgado por ter O Senhor dos Anéis e O Hobbit, uma das franquias de fantasia mais épicas do mundo, se juntando à família Embracer, abrindo mais oportunidades transmídia, incluindo sinergias em todo o nosso grupo global”, disse Lars Wingefors, fundador e CEO do grupo Grupo Embracer, na época. “Estou emocionado em ver o que está por vir para este IP com Freemode e Asmodee como um começo dentro do grupo. No futuro, também esperamos colaborar com licenciados externos existentes e novos de nosso portfólio de IP cada vez mais forte.”
No ano seguinte, uma das primeiras coisas que a Embracer fez foi anunciar um novo MMO baseado em O Senhor dos Anéis, sendo desenvolvido em cooperação com a Amazon.
“O mundo da Terra-média continua a ser um terreno infinitamente fértil para os criadores, e a Amazon Games tem paixão por construir mundos imersivos e atraentes e publicar jogos para um público global”, disse o CEO da Freemode da Embracer, Lee Guinchard, sobre o acordo. “Temos a clara ambição de criar produtos de entretenimento da mais alta qualidade para este IP, quer utilizemos recursos internos ou nos juntemos aos melhores parceiros da indústria que complementem nossas capacidades. Estamos tomando todos os cuidados para entregar um MMO que fará justiça para o universo expansivo da Terra-média e encantar os jogadores de todo o mundo.”
O Embracer Group também adquiriu recentemente várias equipes ocidentais da Square Enix , como a Crystal Dynamics, bem como a Dark Horse Media, proprietária da Dark Horse Comics, editora de Hellboy, The Umbrella Academy e The Mask.