Mesmo sendo uma franquia relativamente recente com estreia em 2017 no PlayStation 4 Horizon rapidamente se estabeleceu como um dos grandes sucessos da Sony. Com mais de 38 milhões de unidades vendidas entre seus títulos e diversos spin-offs lançados, a série protagonizada por Aloy tornou-se um dos pilares da marca PlayStation.
Em um recente processo movido contra a Tencent, a Sony destacou o peso cultural da personagem principal da franquia. Segundo documentos apresentados no caso, a empresa afirmou que Aloy já é vista por muitos jogadores como “sinônimo do PlayStation”, tamanha sua popularidade e impacto na comunidade gamer.
“A marca da personagem Aloy atingiu amplo reconhecimento graças à intensa promoção e visibilidade: mais de 38 milhões de cópias dos jogos da franquia Horizon foram vendidas mundialmente. A série recebeu aclamação crítica consistente e prêmios importantes da indústria por sua narrativa, direção de arte e qualidade audiovisual. Hoje, o público associa Aloy diretamente à marca PlayStation”, diz um trecho do documento.
A Sony ainda ressaltou que essa visibilidade foi reforçada por campanhas de marketing globais, colaborações com outras marcas e ampla cobertura da mídia especializada. Para a empresa, Aloy tornou-se “inseparável da marca Sony”, sendo amplamente reconhecida como uma “mascote emblemática do PlayStation”.
A aparência da personagem com seus cabelos ruivos e vestimentas tribais também foi mencionada como parte central da identidade visual da franquia, tornando-se um elemento distintivo associado à marca.
Essa ênfase na figura de Aloy está diretamente ligada à acusação feita pela Sony de que o jogo Light of Motiram, da Tencent, teria plagiado diversos aspectos da franquia Horizon. Entre os pontos destacados estão o design de uma personagem ruiva com visual tribal, além de semelhanças estéticas e mecânicas de gameplay, que reforçariam a alegação de cópia.
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